OBJETIVOS
DATOS DEL CURSO
CONTENIDOS
1.1. Mercado y competencia
1.2. Capacidades y competencias
1.3. Value innovation
2.1. El Plan de internacionalización
2.2. Mercados internacionales: selección y formas de acceso
2.3. Marketing Mix internacional
2.4. Gestión de marcas internacionales
3.1. Tendencias globales
3.2. El atractivo de mercado. Los grupos estratégicos
3.3. La caracterización de la empresa propia
3.4. Las capacidades dinámicas
3.5. El liderazgo y otras opciones
3.6. Definición de la estrategia
4.1. Elementos de Marketing Mix
4.2. La política del producto
4.3. La política del precio
4.4. La política de promoción
4.5. La política de distribución
5.1. El portafolio de iniciativas
5.2. Canales de venta
5.3. Los modelos organizativos
5.4. El reto logístico
