Especialista en Marketing Digital

Módulo 1 Disciplinas y conceptos estratégicos del marketing digital
• Adquisición de los fundamentos del marketing digital.
• Conocimiento del ecosistema, de los diferentes players y de los perfiles que componen el marketing
digital.
• Entendimiento de las claves del SEO, SEM, Display, Email marketing, Social Ads, Inbound,
Programática…
• Conocimiento de las herramientas de research y validación digital.
• Entendimiento de los aspectos legales esenciales del marketing digital.

Módulo 2 Plan de marketing digital
• Planteamiento del plan de marketing digital completo, efectivo y rentable y su correspondiente
distribución presupuestaria por disciplinas.
• Uso de herramientas para identificar tendencias y consumos, analizar el mercado e investigar sobre
la competencia.
• Entendimiento de la base de la analítica digital para tener nociones de cómo se generan los datos
digitales y ser capaces de tomar decisiones.

Módulo 3 Digital content plan & branded content
• Comprensión del Digital Content Plan & Branded Content.
• Definición y uso de los clientes ideales y uso de la herramienta Buyer Persona Canvas.
 Ventajas de la dedicación a los clientes ideales.
 Generación de perfiles de clientes ideales.
 Cómo identificar clientes ideales.
 Creación de Buyer Persona Canvas.
• Conocimiento de las fases y acciones de un Funnel de conversión.
 Desarrollo de un Funnel de conversión.
 Optimización del Funnel de conversión.
• Aplicación de los principios del marketing en buscadores y las claves de la redacción para SEO.

Módulo 4 Procesos, herramientas y canales del inbound marketing
• Comprensión global de los componentes de un proyecto SEO.
– Título de la página.
– Descripción de la página.
– Palabras Clave (en desuso).
– Encabezados H1, H2 y H3.
– Imágenes con atributos y nombre.
– Enlaces internos y externos con URL amigable.
– Evitar el uso de elementos que no indexan bien.
– Insertar un Sitemap XML.
• Adquisición de los conceptos básicos de Marketing Automation.
– Definición de objetivos.
– Preparación de la implementación de un proceso de Marketing Automation.
– Externalización o internacionalización del Marketing Automation.
– Elección de un buen software de Marketing Automation.
• Conocimiento de las estrategias y herramientas para el marketing en redes sociales.
• Uso del email marketing.
• Planteamiento de la analítica como herramienta para la consecución de objetivos.

Módulo 5 Marketing en buscadores
• Conocimiento de los elementos clave e imprescindibles de cómo se monta una campaña en cada
una de las plataformas y los principales factores del posicionamiento de SEM.
• Comprensión del diseño de una estrategia de SEM integrada en una estrategia de marketing global.
• Dominio de los formatos publicitarios para ecommerce y marketplaces.
• Análisis del ecosistema y funcionamiento de la Programática y Real Time Bidding.
• Adquisición de las claves de cómo ejecutar las campañas y los soportes disponibles gracias a los
datos y segmentación al detalle.
• Aprendizaje sobre la generación de reporting de las campañas.

Módulo 6 Social media marketing
• Comprensión de la importancia del mobile marketing.
• Dominio de los principales formatos publicitarios en redes sociales y redes publicitarias.
• Conocimiento de los elementos clave e imprescindibles de cómo se monta una campaña en cada
una de las plataformas.
• Creación y seguimiento de las estrategias de campaña y objetivos clave (KPI’s).
• Comprensión de los nuevos canales de adquisición: plataformas, videojuegos, nuevas redes,
marketing de influencers…

Módulo 7 Habilidades y competencias de gestión, personales y sociales,
para el entorno digital
• Impulso de habilidades digitales:
– Liderazgo participativo.
– Gestión del cambio.
– Inteligencia emocional.
– Storytelling.
– Creación de marca personal.
– Comunicación y negociación en entornos digitales.
• Comprensión de las competencias necesarias para el nuevo entorno digital:
– La influencia digital.
– La colaboración en el entorno.
– La integración de la diversidad.
– La gestión emocional.
– La agilidad en toma de decisiones.
– La anticipación en contextos digitales.
– La flexibilidad para la transformación.
– La asunción de incertidumbre y riesgos.
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– La elaboración, gestión y difusión de contenidos.
• Conocimiento de las herramientas imprescindibles para:
– El trabajo colaborativo.
– El trabajo en remoto.
– La gestión de proyectos.
– Automatización de flujos de trabajo.
• Práctica en las claves del trabajo en equipo y de la productividad en remoto.
• Fomento del liderazgo participativo y la gestión del cambio.
• Dominio de la comunicación y la negociación en entornos digitales.
• Práctica del modelo de competencias para el entorno digital.
• Elaboración y gestión de la marca personal desde la importancia del storytelling.