OBJETIVOS
CONTENIDOS
1.1. Cómo iniciar un proyecto de negocios online
1.2. El análisis de la solidez del futuro del negocio online
1.3. Objetivos: ¿Tienda virtual, escaparate o canal de comunicación?
1.4. Riesgos antes de comenzar con el negocio online
1.5. Casos de éxito: Negocios que funcionan en Internet
2.1. Online Business Plan
2.2. Resumen ejecutivo
2.3. Definir el negocio: público objetivo y mercado potencial
2.4. Especificación del producto o servicio
2.5. Requerimientos humanos y tecnológicos
2.6. Organización interna del negocio online
2.7. Desarrollo del Plan de Marketing Estratégico
2.8. El Plan económico-financiero
2.9. Timing de implantación del negocio Online
3.1. Pasos previos al diseño web: dominio, hosting, etc
3.2. Cómo elegir un proveedor para un diseño web a medida
3.3. Prácticos: Aplicaciones de software disponibles
3.4. Caso real: Virtual Shop
3.5. Estructura del negocio online: BackOffice y Frontoffice
3.6. Cómo realizar el mantenimiento: pedidos, facturas, etc.
3.7. Diseño y usabilidad de la página web
3.8. Consejos para el diseño web
4.1. Requerimientos de seguridad en la venta Online
4.2. Protocolos de seguridad existentes y cómo deben seguirse
4.3. Cómo garantizar la seguridad en la pasarela de pago
4.4. Adquirir un certificado de seguridad digital
4.5. Cumplir con la legislación vigente: protección de datos
5.1. Identificación de las necesidades logísticas del negocio Online
5.2. La gestión práctica del almacenaje y la distribución del producto
5.3. Caso real: Elegir un sistema de información logístico
5.4. La gestión de las relaciones con las empresas de transporte
5.5. La posibilidad de externalizar los servicios de logística
5.6. Caso de Éxito: La logística en un negocio Online
6.1. Claves para el posicionamiento SEO de la página Web
6.2. Definición de la estrategia de posicionamiento SEO
6.3. Cómo elegir un buen profesional analista SEO
6.4. Aplicación de los principios del SEO al Negocio Online
7.1. Posicionamiento del negocio Online a través del SEM
7.2. Cómo realizar una correcta segmentación del target objetivo
7.3. Aplicación y uso del Google Adwords para el posicionamiento de la web
7.4. Cómo contratar una campaña SEM con Google Adwords
8.1. El Plan de Marketing Online
8.2. Cuánto debemos invertir en promoción online
8.3. Planificar de forma eficaz las campañas de e-mail Marketing
8.4. La gestión práctica de una campaña de banners
8.5. Participar en los programas de Afiliados
8.6. Cuando recurrir a las Agencias de Publicidad Online
9.1. Conseguir la fidelidad del cliente hacia el Negocio Online
9.2. Caso real: Sistemas de e-CRM actuales
9.3. Dar soporte a la Atención al Cliente en el Negocio Online
9.4. Recuperar al cliente insatisfecho: reclamaciones y quejas
10.1. Adaptarse al rápido avance de las tecnologías
10.2. Redes Sociales actuales y tendencias futuras
10.3. Redes Sociales genéricas: FaceBook, Twitter, linkedin, Google Plus, etc.
10.4. Redes Sociales específicas: Flickr, Google Maps, Youtube, etc.
10.5. Nuevos dispositivos de comunicación: Smartphones, Tablets, etc.
10.6. Otras Redes sociales: Foursquare, FaceBook Places, Gowalla, etc.
10.7. El futuro de las tecnologías y de la comunicación online
10.8. Evolución hacia la Web
11.1. Branding en Redes Sociales
11.2. Orientar una página de Facebook a la captación de seguidores
11.3. Gestionar un perfil en Twitter y convertirse en referente
11.4. Aprovechar el potencial de Google Plus
11.5. Estar en otras redes sociales temáticas: Youtube, Flickr, etc.
11.6. Aplicaciones para aprovechar las ventajas de la Geolocalización
11.7. Social Shopping: cómo vender a través de redes sociales
12.1. Coste y requerimientos para el desarrollo de un Blog corporativo
12.2. Técnicas para atraer tráfico de calidad a través del Blog
12.3. Cómo adecuar los contenidos para fidelizar al cliente.
12.4. El Blog en la estrategia online del hotel: Facebook Connect, etc
12.5. Ejercicio práctico: Cómo crear un blog con Blogger, paso a paso
12.6. Ejercicio práctico: Cómo crear un blog con Wordpress, paso a paso
13.1. Value Management: Prepararse para el Marketing
13.2. Co-Creation: El cliente como creador del producto
13.3. Comunidades: Comunicación Cliente-Cliente
13.4. Creación de campañas de Comunicación en la Web Semántica
13.5. El impacto del Marketing. en la estrategia de la empresa
13.6. Sostenibilidad y Responsabilidad Social en el nuevo Marketing
13.7. Ejemplo Real: Nuestra marca y su ADN social
13.8. Ejercicio Práctico: Crear una estrategia de Marketing dinámica
14.1. Cómo controlar del negocio online de forma eficaz
14.2. Análisis de los indicadores de información general
14.3. Caso práctico: Uso de Google Analytics para la medición de la Web
14.4. Evaluación de la reputación de la marca en Internet
14.5. El Cuadro de Mando del negocio Online
14.6. Otras aplicaciones de medición de tráfico
14.7. Ejercicio práctico: Aplicación del Cuadro de Mando
15.1. La Sociedad y la forma legal más adecuada
15.2. La gestión de la protección de datos
15.3. Las condiciones de Contratación
15.4. Servicios de la sociedad de información y el Comercio Electrónico. 15.5. Ley de Ordenación del comercio minorista
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