Marketing en buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

Conocimiento del funcionamiento de los buscadores

Marketing en buscadores

• Definición de SEO o posicionamiento natural

• Definición de PPC

Herramientas de búsqueda

• Buscadores

• Directorios

• Cómo funciona un buscador

• Artículos de opinión

• Importancia del SEO: infografías

  • ¿Quién dice que el SEO está muerto?

Identificación de los Principios SEO

• Qué hacer para que nos indexen los buscadores

  • Alta en directorios

  • Alta en buscadores

  • Dar a conocer nuestra página

  • Publicar el SITEMAP

• Qué hacer para que no nos indexen

Optimización de las páginas

• Cabecera

• Área de metainformación

• La etiqueta Description

• La etiqueta Keywords

• Información dentro del cuerpo de la página

• Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios

Definir la estrategia de posicionamiento

• Concepto de popularidad

  • ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra popularidad?

  • Link building

• Concepto de relevancia

Técnicas a evitar

• SEO de poca confianza

• Compra de links

Cambios importantes en el algoritmo

• Google Panda

• Google Penguin

• Google Hummingbird (“Colibrí”)

Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda

• Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA)

• SEO para móviles

Implementación y explotación de campañas de PPC

Introducción

• Qué formato tienen estos anuncios

• Cuánto cuesta anunciarse en AdWords

• Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones

Cómo crear una campaña en AdWords

• Conceptos fundamentales de AdWords

• Creación de una cuenta

• Creación de una campaña

• Dar de alta los datos de facturación

• Caso práctico

Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords

• Optimización de palabras clave efectivas

• Optimización del texto de los anuncios

• Caso práctico

Desarrollo de Landing Page y Testing

Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión

• Ingredientes para generar una buena oferta

• Estructura del mensaje

• Cómo escribir textos que vendan

• Ejemplos de Landing Page

Herramientas para optimizar nuestra Landing Page

• Experimentos de contenido

Análisis de sitios Web

• Tipos de herramientas

• Indicadores clave de rendimiento

Análisis de nuestro sitio web

• Información de visitantes

• Fuentes de tráfico

• Contenido del sitio web

• Definición de objetivos y conversiones

Análisis de campañas

• Etiquetado de las campañas con Google Analytics

Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics

• Cómo crear una cuenta de Google Analytics

• Analítica de página

• Búsqueda interna del sitio

• Enlazar campañas de AdWords

• Monitorización del e-commerce

• Google Analytics: Universal y 360 Suite

• Caso práctico