Marketing Online: Diseño Y Promoción De Sitios Web

• Conceptualización de Marketing en Internet: Herramientas principales – Concepto de marketing. – Etapa existente desde la orientación hasta la producción. – Etapa existente desde las ventas al marketing. – Marketing en la actualidad de Internet. – Historia de Internet. – Usos de Internet y beneficios para el marketing. – Diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional. – Uso de catálogos electrónicos. – Surgimiento del marketing electrónico. – Pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).

• Aplicación de un plan de Marketing – Fases que componen un e-Marketing Plan (EMP). – Análisis de situación. – Análisis dentro de la propia empresa. – Análisis del entorno. – Entorno a desde un nivel general. – Entorno desde un nivel comercial. – Debilidades Fortalezas, amenazas y oportunidades (D.A.F.O). – Modelo AIDA: Las variables del e-Marketing Mix.

• Conocimiento de los comportamientos del cliente en línea – Variables existentes en el comportamiento del consumidor – Influencia de las variantes independientes.

• Definición de características personales del cliente – Características ambientales. – Variables intervinientes moderadas. – Variables dependientes: Las decisiones a la hora de efectuar las compras. – Proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor. – Modelo genérico de decisión de compra.

• Creación y construcción de un sitio web – Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web. . Front-office y el Back-office. – Fases proceso de construcción de un sitio web. – Selección de un modelo de hospedaje o alojamiento Web. – Registro de un nombre de dominio. – Pasos para la creación y administración del contenido. – Diseño de un sitio web. – Pasos para la construcción y prueba de un sitio web. – Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE. – Estructura de un sitio web. – Estructura jerárquica. – Otras estructuras no jerárquicas. – Página de bienvenida (homepage).

• Conocimiento del concepto de navegación – Barras de navegación. – Mapas del sitio web. – Herramientas de búsqueda y ayudas. – Consistencia. – Rendimiento. – Apariencia. – Control de la calidad.

• Estructuración de un web site – Contenidos. – Cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos. – Elementos para la atracción de navegantes al sitio web. – Estrategias online 6.5. Posicionamientos de buscadores. – Titles. – META descripción. – META keywords. – HTML body structure.

• Explicación de algunos consejos adicionales – Publicidad on-Line. – Banners. – Alternativas a los banners convencionales. – Contratación de la publicidad online.

• Introducción a algunos conceptos relacionados con la publicidad online. – Formas de contratación de publicidad online. – Programas de afiliación. – E-Mail marketing. – Ventajas de la publicidad online. – Estrategias offline